Soubory cookie v centru pozornosti: Nové soudy mění digitální reklamu!

Soubory cookie v centru pozornosti: Nové soudy mění digitální reklamu!

Co je nového na internetu? V době, kdy jsou naše data v centru pozornosti více než kdy jindy, je konverzace o souborech cookie a soukromí stále vzrušenější. 10. listopadu 2025 se blíže podíváme na aktuální vývoj a regulace, které ovlivňují digitální život.

Stále více uživatelů se obává cookies, protože se často používají ke sledování chování při surfování, i když nejsou vždy technicky nutné. Spotřebitelský portál BW uvádí, že uživatelé musí pravidelně dávat souhlas s používáním takových cookies. Tyto požadavky vycházejí z pokynů Evropského soudního dvora (ESD) a Spolkového soudního dvora, které byly upřesněny v prosinci 2021. Zejména soubory cookie třetích stran, které jsou často využívány pro cílenou reklamu, podléhají přesnějším požadavkům.

Uživatelská práva a Obecné nařízení o ochraně osobních údajů

Dalekosáhlá nařízení obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), která platí od jeho zavedení 25. května 2018, mají za cíl harmonizovat ochranu údajů napříč členskými státy a posílit kontrolu jednotlivců nad jejich údaji. To znamená, že společnosti musí poskytovat transparentní informace o používání dat. Rozhodnutí ESD ze dne 7. března 2024 dále upřesnilo požadavky na souhlas se zpracováním cookies. GDPR obsahuje základní principy, jako je zákonnost, transparentnost a minimalizace dat, které musí společnosti zavést do své každodenní praxe.

Rozsudek ESD má navíc dalekosáhlé důsledky pro digitální reklamu a nakládání s cookies. Žádosti o zpracování osobních údajů musí být formulovány jasně a srozumitelně. To platí také pro takzvané „tmavé vzory“, jejichž cílem je přesvědčit uživatele, aby přijali soubory cookie prostřednictvím manipulativních návrhů. Takové praktiky nejsou povoleny a pro odpovědné osoby by mohly mít právní důsledky.

Výzva souhlasu

Spotřebitelé se opakovaně potýkají s matoucími bannery cookie, které často fungují s přednastavenými boxy. Tato konstelace může omezit svobodu volby uživatelů a odborníci na ni pohlížejí kriticky. Je obzvláště důležité, aby spotřebitelé pečlivě proklikali nastavení, aby mohli uplatnit svá práva. Potřeba poskytnout samostatný souhlas pro každé zpracování třetí stranou představuje další výzvu.

V poslední době se do centra pozornosti dostaly také systémy pro správu osobních informací (PIMS), které mají uživatelům umožnit efektivní správu jejich dat. Technická implementace těchto systémů je však v současnosti stále otevřená a vyvolává mnoho otázek, jak poznamenává spotřebitelský portál BW.

Celkově to ukazuje, že ochrana dat v digitálním věku je složitá záležitost. Firmy se musí nařízením intenzivně zabývat, aby splnily požadavky GDPR. Poslední rozsudky také zdůrazňují potřebu odpovědného zpracování údajů.

Zůstaňte informováni a věnujte pozornost tomu, jak společnosti nakládají s vašimi údaji – váš souhlas se počítá!

Další informace k tématu naleznete na Průvodce Bamberkem, Spotřebitelský portál BW a Jurský svět.