Бисквитките на фокус: Новите решения променят дигиталната реклама!

Бисквитките на фокус: Новите решения променят дигиталната реклама!

Какво ново в интернет? Във време, когато нашите данни са в светлината на прожекторите повече от всякога, разговорът около бисквитките и поверителността става все по-разгорещен. На 10 ноември 2025 г. ще разгледаме по-отблизо текущите разработки и разпоредби, които влияят върху цифровия живот.

Все повече и повече потребители се притесняват от бисквитките, тъй като те често се използват за проследяване на поведението при сърфиране, дори ако не винаги са технически необходими. Потребителският портал BW съобщава, че потребителите редовно трябва да дадат съгласието си за използването на такива бисквитки. Тези изисквания произтичат от насоките на Европейския съд (ECJ) и Федералния съд на правосъдието, които бяха изяснени през декември 2021 г. По-специално бисквитките на трети страни, които често се използват за целенасочена реклама, са предмет на по-точни изисквания.

Права на потребителите и Общ регламент за защита на данните

Широкообхватните разпоредби на Общия регламент за защита на данните (GDPR), в сила от въвеждането му на 25 май 2018 г., имат за цел да хармонизират защитата на данните в държавите-членки и да засилят контрола на лицата върху техните данни. Това означава, че компаниите трябва да предоставят прозрачна информация за използването на данни. Решение на Съда на ЕО от 7 март 2024 г. допълнително уточни изискванията за съгласие за обработка на бисквитки. GDPR съдържа основни принципи като законност, прозрачност и минимизиране на данните, които компаниите трябва да прилагат в ежедневната си практика.

Освен това решението на Съда на ЕС има широкообхватни последици за цифровата реклама и обработката на бисквитките. Исканията за обработка на лични данни трябва да бъдат формулирани ясно и разбираемо. Това се отнася и за така наречените „тъмни модели“, които имат за цел да убедят потребителите да приемат бисквитки чрез манипулативни дизайни. Такива практики не са разрешени и могат да имат правни последици за отговорните лица.

Предизвикателството на съгласието

Потребителите многократно се сблъскват с объркващи банери за бисквитки, които често работят с предварително зададени кутии. Това съзвездие може да ограничи свободата на избор на потребителите и се разглежда критично от експертите. Особено важно е потребителите внимателно да кликват върху настройките, за да упражнят правата си. Необходимостта от предоставяне на отделно съгласие за всяка обработка от трета страна представлява допълнително предизвикателство.

Напоследък системите за управление на лична информация (PIMS) също влязоха във фокуса, които имат за цел да позволят на потребителите да управляват ефективно своите данни. Въпреки това, техническото внедряване на тези системи в момента е все още отворено и повдига много въпроси, както отбелязва потребителският портал BW.

Като цяло това показва, че защитата на данните в цифровата ера е сложен въпрос. Компаниите трябва да се справят интензивно с регулациите, за да отговорят на изискванията на GDPR. Последните решения също така подчертават необходимостта от отговорна обработка на данни.

Бъдете информирани и внимавайте как компаниите обработват вашите данни - вашето съгласие е от значение!

Допълнителна информация по темата можете да намерите на Ръководство за Бамберг, Потребителски портал BW, и Джурасик свят.