Kaufbeuren v zmene: Mestský marketing preberá priamo mesto!

Kaufbeuren v zmene: Mestský marketing preberá priamo mesto!

Kaufbeuren, Deutschland - Nová éra začína pre Kaufbeuren: Združenie „Kaufbeuren cestovný ruch a stadtmarketing E.V.“ (KFTS) sa rozpustí na konci roku 2025. Toto rozhodnutie bolo prijaté po intenzívnych diskusiách a zvážilo sa na základe finančného rámca. Predseda s dlhým časom Ulf Jäkel opisuje okamih ako emocionálny, ale zdôrazňuje, že to nebolo rozhodnutie zo sklamania. Naopak - mesto Kaufbeuren preberá všetky úlohy, o ktoré sa predtým starali KFT, ako napríklad cestovný ruch, udalosti a načasovanie mesta. Toto spočíva trendový krok vo vzduchu, ktorý má viesť mestský marketing do novej dimenzie, ako Wirs-Sind-kaufbeuren.de.

Od svojho založenia v roku 1983 ako turistické združenie sa KFTS vyvinula nesmierne v 90. rokoch 20. storočia, aby zvýšila príťažlivosť mesta. Pozoruhodný úspech: Počet nočných pobytov v Kaufbeurene sa v posledných rokoch zmenšil. Tento pozitívny rozvoj však má tiež výzvy, ako vysoké bezpečnostné požiadavky a finančné výbery z mesta. Andreas Bauer, hospodársky úradník mesta, zdôrazňuje potrebu zmien a konštruktívnej výmeny s radou KFTS.

Reštrukturalizácia mestského marketingu

Mesto Kaufbeuren teraz integruje úlohy KFT priamo do svojho oddelenia pre hospodárstvo, kultúru, personál a digitalizáciu. Informácie o turistoch zostávajú v obvyklom bode a zamestnanci budú naďalej k dispozícii. Jäkel bude naďalej pracovať na projekte financovania „Living Centers“ prostredníctvom svojej vlastnej poradenskej spoločnosti. Nová štruktúra sľubuje kontinuitu a ďalší rozvoj existujúcich služieb, pričom názov „Kaufbeuren cestovný ruch a mestský marketing“ sa prevádza na mestské oddelenie „Komunikácia, mestský marketing a verejná doprava“.

Táto reštrukturalizácia sa odohráva v kontexte, ktorý má veľký význam pre rozvoj miest. Úzka spolupráca medzi mestským plánovaním a marketingom mesta sa považuje za kľúč k úspechu. Ako agentúra pre polohu a ekonomiku ilustruje, mestský marketing nielen zodpovedný za materiálny dizajn, ale aj za potreby populácie a hospodárstva. Neustála výmena so zúčastnenými stranami umožňuje robiť holistické rozhodnutia pre urbanizmus a rozvíjať inovatívne riešenia.

o trvalo udržateľnom rozvoji

Ústredným aspektom novej marketingovej stratégie mesta sa bude zameriavať na kvalitu života, udržateľnosť a digitalizáciu. Účasť občanov tu bude hrať stále dôležitejšiu úlohu. S cieľom zapojiť rôzne cieľové skupiny v počiatočnom štádiu sa majú začať participatívne procesy. Cieľom je integrovať trendy a budúce vyhliadky do rozvoja miest. Digitálne riešenia, ako sú simulácie virtuálnej reality, by mohli pomôcť otestovať prijatie obyvateľstva a reagovať na obavy.

Pokiaľ ide o prácu s tlačou a public relations, Kaufbeuren je tiež aktívny. Okrem iného zahŕňa organizáciu tlačových rozhovorov, vytváranie video materiálu a starostlivosť o kanály sociálnych médií. Kontinuita v komunikácii nielen zvýši transparentnosť, ale tiež vytvorí dôveru, aby sa predišlo nedorozumeniam.

Konverzia KFT na mestské oddelenie skutočne predstavuje vzrušujúcu križovatku pre Kaufbeuren. Vďaka jasnému plánu pre marketing mesta mesto nielen zvyšuje jeho príťažlivosť, ale tiež sa ubezpečí, že hlasy občanov sú vypočuté a dôraz sa kladie na ich potreby. Zostáva vidieť, ktoré pozitívne zmeny sú bezprostredné.