Kaufbeuren in Change: miesto rinkodarą tiesiogiai perima miestas!

Kaufbeuren in Change: miesto rinkodarą tiesiogiai perima miestas!

Kaufbeuren, Deutschland - „Kaufbeuren“ prasideda nauja era: asociacija „Kaufbeuren Tourismus ir Stadttmarketing E.V.“ (KFT) bus panaikintas 2025 m. Pabaigoje. Šis sprendimas buvo priimtas po intensyvių diskusijų ir pasveriamas remiantis finansine sistema. Ilgas laiko pirmininkas Ulfas Jäkelis apibūdina momentą kaip emocinį, tačiau pabrėžia, kad tai nebuvo nusivylimo sprendimas. Priešingai - Kaufbeureno miestas imasi visų užduočių, kurias anksčiau prižiūrėjo KFT, pavyzdžiui, turizmas, renginiai ir miesto laikas. Tai yra tendencijų nustatymo etapas ore, kuris turėtų paskatinti miesto rinkodarą į naują dimensiją, nes WIRS-SIND-KAUFBEUREN.DE.

Nuo pat įkūrimo 1983 m. Kaip turizmo asociacija, „KFTS“ labai išsivystė, ypač 1990 m., Siekdama padidinti miesto patrauklumą. Nepaprasta sėkmė: pastaraisiais metais „Nakties nakvynės“ skaičius Kaufbeuren mieste. Tačiau ši teigiama raida taip pat turi iššūkių, kokie dideli saugumo reikalavimai ir finansiniai pasitraukimai iš miesto. Miesto ekonomikos pareigūnas Andreasas Baueris pabrėžia pokyčių poreikį ir konstruktyvius mainus su KFTS valdyba.

Miesto rinkodaros pertvarkymas

Kaufbeureno miestas dabar integruos KFT užduotis tiesiai į savo ekonomikos, kultūros, personalo ir skaitmeninimo departamentą. Turizmo informacija išlieka įprastame taške, o darbuotojai ir toliau bus prieinami. „Jäkel“ ir toliau dirbs prie finansavimo projekto „Gyvenimo centrai“ per savo konsultavimo įmonę. Naujoji struktūra žada tęstinumą ir tolesnį esamų paslaugų plėtrą, kai pavadinimas „Kaufbeuren turizmas ir miesto rinkodara“ perduodamas Miesto departamento „komunikacijai, miesto rinkodarai ir viešajam transportui“.

Šis restruktūrizavimas vyksta kontekste, kuris turi didelę reikšmę miesto plėtrai. Glaudus miesto planavimo ir miesto rinkodaros bendradarbiavimas laikomas raktu į sėkmę. Kaip iliustruoja Vietos ir ekonomikos agentūra, miesto rinkodara yra ne tik atsakinga už medžiagos dizainą, bet ir už gyventojų bei ekonomikos poreikius. Nuolatiniai mainai su suinteresuotosiomis šalimis suteikia galimybę priimti holistinius sprendimus dėl miesto projektavimo ir kurti novatoriškus sprendimus.

apie tvarų vystymąsi

Pagrindinis naujosios miesto rinkodaros strategijos aspektas bus dėmesys gyvenimo kokybei, tvarumui ir skaitmeninimui. Piliečių dalyvavimas čia taip pat vaidins vis svarbesnį vaidmenį. Norint ankstyvame etape įtraukti skirtingas tikslines grupes, reikia pradėti dalyvavimo procesus. Idėja yra integruoti tendencijas ir ateities perspektyvas į miesto plėtrą. Skaitmeniniai sprendimai, tokie kaip virtualios realybės modeliavimas, galėtų padėti patikrinti gyventojų priėmimą ir reaguoti į susirūpinimą.

Kalbant apie spaudos ir viešųjų ryšių darbą, Kaufbeurenas taip pat yra aktyvus. Be kita ko, tai apima spaudos derybų organizavimą, vaizdo medžiagos kūrimą ir socialinės žiniasklaidos kanalų priežiūrą. Komunikacijos tęstinumas ne tik padidins skaidrumą, bet ir sukels pasitikėjimą, siekiant išvengti nesusipratimų.

KFT pavertimas miesto departamentu išties žymi jaudinančią Kaufbeuren sankryžą. Turėdamas aiškų miesto rinkodaros planą, miestas ne tik dar labiau padidins savo patrauklumą, bet ir įsitikins, kad piliečių balsai yra išklausyti, o daugiausia dėmesio skiriama jų poreikiams. Belieka išsiaiškinti, kurie teigiami pokyčiai neišvengiami.