Kaufbeuren in Change: City Marketing je převzat přímo městem!

Kaufbeuren in Change: City Marketing je převzat přímo městem!

Kaufbeuren, Deutschland - Nová éra začíná pro Kaufbeuren: Asociace „Kaufbeuren Tourissus a Stadtmarketing E.V.“ (KFTS) bude rozpuštěno na konci roku 2025. Toto rozhodnutí bylo učiněno po intenzivních diskusích a zváženo na základě finančního rámce. Předseda dlouhého času Ulf Jäkel popisuje tento okamžik jako emocionální, ale zdůrazňuje, že to nebylo rozhodnutí ze zklamání. Naopak - město Kaufbeuren přebírá všechny úkoly, o které se dříve postarali KFT, jako je cestovní ruch, události a načasování města. To leží krok stanovování trendů ve vzduchu, který má vést městský marketing do nové dimenze, jako WIRS-Sind-Kaufbeuren.de.

Od svého založení v roce 1983 jako turistické asociace se KFTS vyvinula nesmírně, zejména v 90. letech, aby se zvýšila přitažlivost města. Pozoruhodný úspěch: Počet přenocování v Kaufbeurenu se v posledních letech vynořil. Tento pozitivní vývoj však má také výzvy, jak vysoké požadavky na bezpečnost a finanční výběry z města. Andreas Bauer, ekonomický důstojník města, zdůrazňuje potřebu změny a konstruktivní výměny s radou KFTS.

Restrukturalizace městského marketingu

Město Kaufbeuren nyní integruje úkoly KFT přímo do svého oddělení pro ekonomiku, kulturu, personál a digitalizaci. Turistické informace zůstávají v obvyklém bodě a zaměstnanci budou i nadále k dispozici. Jäkel bude i nadále pracovat na projektu financování „Living Centers“ prostřednictvím své vlastní poradenské firmy. Nová struktura slibuje kontinuitu a další rozvoj stávajících služeb, přičemž název „Kaufbeuren cestovní ruch a městský marketing“ se převádí na městské oddělení „Komunikace, městský marketing a veřejná doprava“.

Tato restrukturalizace probíhá v kontextu, který má velký význam pro rozvoj měst. Úzká spolupráce mezi urbanistickým plánováním a městským marketingem je považována za klíč k úspěchu. Jak ilustruje agentura pro polohu a ekonomiku, městský marketing není zodpovědný pouze za návrh materiálu, ale také za potřeby populace a ekonomiky. Neustálá výměna se zúčastněnými stranami umožňuje učinit holistická rozhodnutí pro městský design a vyvíjet inovativní řešení.

O udržitelném rozvoji

Ústředním aspektem nové marketingové strategie města bude zaměření na kvalitu života, udržitelnosti a digitalizace. Účast občanů zde také bude hrát stále důležitější roli. Aby bylo možné zapojit různé cílové skupiny v rané fázi, musí být zahájeny participativní procesy. Cílem je integrovat trendy a budoucí vyhlídky do rozvoje měst. Digitální řešení, jako jsou simulace virtuální reality, by mohla pomoci otestovat přijetí populace a reagovat na obavy.

S ohledem na práci s tiskem a relací s veřejností je také aktivní Kaufbeuren. Mimo jiné zahrnuje organizaci tiskových rozhovorů, vytváření video materiálu a péči o kanály sociálních médií. Kontinuita v komunikaci nejen zvýší transparentnost, ale také vytvoří důvěru, aby se zabránilo nedorozuměním.

Přeměna KFT na městské oddělení opravdu znamená pro Kaufbeurena vzrušující křižovatku. S jasným plánem pro městský marketing město nejen dále zvýší svou přitažlivost, ale také se ujistí, že hlasy občanů jsou slyšet a zaměřují se na jejich potřeby. Je třeba vidět, které pozitivní změny jsou bezprostřední.