Cookies i fokus: Nya domar förändrar digital reklam!

Cookies i fokus: Nya domar förändrar digital reklam!

Vad är nytt på internet? I en tid då vår data är i rampljuset mer än någonsin, blir konversationen kring cookies och integritet allt mer hetsig. Den 10 november 2025 kommer vi att titta närmare på den aktuella utvecklingen och regelverken som påverkar det digitala livet.

Fler och fler användare oroar sig för cookies eftersom de ofta används för att spåra surfbeteende, även om de inte alltid är tekniskt nödvändiga. Konsumentportalen BW rapporterar att användare regelbundet måste ge sitt samtycke till användningen av sådana cookies. Dessa krav kommer från EU-domstolens (ECJ) och Federal Court of Justices riktlinjer som förtydligades i december 2021. Framför allt är tredjepartscookies, som ofta används för riktad reklam, föremål för mer precisa krav.

Användarrättigheter och Allmän dataskyddsförordning

De långtgående reglerna i den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR), som är i kraft sedan den infördes den 25 maj 2018, syftar till att harmonisera dataskyddet mellan medlemsstaterna och stärka individers kontroll över sina uppgifter. Det innebär att företag måste lämna transparent information om användningen av data. En dom från EG-domstolen den 7 mars 2024 specificerade ytterligare kraven för samtycke till behandling av cookies. GDPR innehåller grundläggande principer som laglighet, transparens och dataminimering som företag måste implementera i sin dagliga verksamhet.

Dessutom får EG-domstolens dom långtgående konsekvenser för digital reklam och hanteringen av cookies. Begäran om behandling av personuppgifter ska vara tydligt och begripligt formulerad. Detta gäller även för så kallade ”mörka mönster”, som syftar till att förmå användare att acceptera cookies genom manipulativ design. Sådan praxis är inte tillåten och kan få juridiska konsekvenser för de ansvariga.

Utmaningen om samtycke

Konsumenter ställs upprepade gånger inför förvirrande cookie-banners som ofta fungerar med förinställda rutor. Denna konstellation kan begränsa användarnas valfrihet och ses kritiskt av experter. Det är särskilt viktigt att konsumenter noggrant klickar sig igenom inställningarna för att utöva sina rättigheter. Behovet av att ge separat samtycke för varje tredje parts behandling utgör en ytterligare utmaning.

På senare tid har också personinformationshanteringssystem (PIMS) kommit i fokus, som är tänkta att göra det möjligt för användare att hantera sin data effektivt. Den tekniska implementeringen av dessa system är dock fortfarande öppen och väcker många frågor, som konsumentportalen BW noterar.

Sammantaget visar det att dataskydd i den digitala tidsåldern är en komplex fråga. Företag måste hantera regelverket intensivt för att uppfylla kraven i GDPR. De senaste domarna understryker också behovet av ansvarsfull databehandling.

Håll dig informerad och var uppmärksam på hur företag hanterar din data – ditt samtycke räknas!

Mer information om ämnet finns på Bamberg guide, Konsumentportal BW, och Jurassic värld.