Piškotki v fokusu: Nove sodbe spreminjajo digitalno oglaševanje!

Piškotki v fokusu: Nove sodbe spreminjajo digitalno oglaševanje!

Kaj je novega na internetu? V času, ko so naši podatki v središču pozornosti bolj kot kdaj koli prej, postajajo pogovori o piškotkih in zasebnosti vse bolj razgreti. 10. novembra 2025 si bomo podrobneje ogledali trenutni razvoj in predpise, ki vplivajo na digitalno življenje.

Vse več uporabnikov je zaskrbljenih zaradi piškotkov, ker se pogosto uporabljajo za spremljanje vedenja pri deskanju, čeprav niso vedno tehnično potrebni. Potrošniški portal BW poroča, da morajo uporabniki redno podati soglasje za uporabo tovrstnih piškotkov. Te zahteve izhajajo iz smernic Evropskega sodišča (ECJ) in Zveznega sodišča, ki so bile pojasnjene decembra 2021. Predvsem za piškotke tretjih oseb, ki se pogosto uporabljajo za ciljano oglaševanje, veljajo natančnejše zahteve.

Pravice uporabnika in Splošna uredba o varstvu podatkov

Daljnosežne uredbe Splošne uredbe o varstvu podatkov (GDPR), ki veljajo od njene uvedbe 25. maja 2018, so namenjene poenotenju varstva podatkov v državah članicah in krepitvi nadzora posameznikov nad njihovimi podatki. To pomeni, da morajo podjetja zagotoviti pregledne informacije o uporabi podatkov. Sodba Evropskega sodišča z dne 7. marca 2024 je dodatno določila zahteve za soglasje za obdelavo piškotkov. GDPR vsebuje osnovna načela, kot so zakonitost, transparentnost in minimizacija podatkov, ki jih morajo podjetja izvajati v svoji vsakodnevni praksi.

Poleg tega ima sodba Sodišča ES daljnosežne posledice za digitalno oglaševanje in ravnanje s piškotki. Zahteve za obdelavo osebnih podatkov morajo biti oblikovane jasno in razumljivo. To velja tudi za tako imenovane »temne vzorce«, katerih cilj je uporabnike prepričati, da sprejmejo piškotke z manipulativnimi zasnovami. Takšne prakse niso dovoljene in bi lahko imele pravne posledice za odgovorne.

Izziv privolitve

Potrošniki se vedno znova srečujejo z zmedenimi pasicami za piškotke, ki pogosto delujejo s prednastavljenimi okni. Ta konstelacija lahko omeji svobodo izbire uporabnikov in jo strokovnjaki obravnavajo kritično. Posebej pomembno je, da potrošniki skrbno klikajo nastavitve, da uveljavljajo svoje pravice. Potreba po zagotavljanju ločenega soglasja za vsako obdelavo s strani tretjih oseb predstavlja dodaten izziv.

V zadnjem času so v središču pozornosti tudi sistemi za upravljanje osebnih informacij (PIMS), ki naj bi uporabnikom omogočili učinkovito upravljanje s svojimi podatki. Tehnična izvedba teh sistemov pa je trenutno še odprta in sproža številna vprašanja, ugotavlja potrošniški portal BW.

Na splošno kaže, da je varstvo podatkov v digitalni dobi kompleksna zadeva. Podjetja se morajo za izpolnjevanje zahtev GDPR intenzivno ukvarjati s predpisi. Najnovejše sodbe prav tako poudarjajo potrebo po odgovorni obdelavi podatkov.

Bodite obveščeni in pozorni na to, kako podjetja ravnajo z vašimi podatki - vaša privolitev šteje!

Dodatne informacije o temi najdete na Vodnik po Bambergu, Potrošniški portal BW, in Jurski svet.