Súbory cookie v centre pozornosti: Nové rozsudky menia digitálnu reklamu!

Súbory cookie v centre pozornosti: Nové rozsudky menia digitálnu reklamu!

Čo je nové na internete? V čase, keď sú naše údaje v centre pozornosti viac ako kedykoľvek predtým, je konverzácia o súboroch cookie a súkromí čoraz ostrejšia. 10. novembra 2025 sa bližšie pozrieme na aktuálny vývoj a regulácie, ktoré ovplyvňujú digitálny život.

Čoraz viac používateľov sa obáva súborov cookie, pretože sa často používajú na sledovanie správania pri surfovaní, aj keď nie sú vždy technicky nevyhnutné. Spotrebiteľský portál BW uvádza, že používatelia musia pravidelne udeľovať súhlas s používaním takýchto súborov cookie. Tieto požiadavky pochádzajú z usmernení Európskeho súdneho dvora (ESD) a Spolkového súdneho dvora, ktoré boli spresnené v decembri 2021. Konkrétnejšie súbory cookie tretích strán, ktoré sa často používajú na cielenú reklamu, podliehajú presnejším požiadavkám.

Užívateľské práva a Všeobecné nariadenie o ochrane údajov

Ďalekosiahle nariadenia všeobecného nariadenia o ochrane údajov (GDPR), ktoré platia od jeho zavedenia 25. mája 2018, majú za cieľ harmonizovať ochranu údajov medzi členskými štátmi a posilniť kontrolu jednotlivcov nad ich údajmi. To znamená, že spoločnosti musia poskytovať transparentné informácie o používaní údajov. Rozhodnutie ESD zo 7. marca 2024 ďalej špecifikovalo požiadavky na súhlas so spracovaním cookies. GDPR obsahuje základné princípy ako zákonnosť, transparentnosť a minimalizácia údajov, ktoré musia spoločnosti zaviesť do svojej každodennej praxe.

Rozsudok ESD má navyše ďalekosiahle dôsledky pre digitálnu reklamu a narábanie s cookies. Žiadosti o spracúvanie osobných údajov musia byť formulované jasne a zrozumiteľne. Týka sa to aj takzvaných „tmavých vzorov“, ktorých cieľom je presvedčiť používateľov, aby prijímali súbory cookie prostredníctvom manipulatívnych návrhov. Takéto praktiky nie sú povolené a pre zodpovedné osoby by mohli mať právne následky.

Výzva súhlasu

Spotrebitelia sa opakovane stretávajú s mätúcimi bannermi cookie, ktoré často fungujú s prednastavenými políčkami. Táto konštelácia môže obmedziť slobodu výberu používateľov a odborníci ju vnímajú kriticky. Je obzvlášť dôležité, aby spotrebitelia pri uplatňovaní svojich práv pozorne klikali na nastavenia. Potreba poskytnúť samostatný súhlas pre každé spracovanie treťou stranou predstavuje ďalšiu výzvu.

V poslednej dobe sa do centra pozornosti dostali aj systémy na správu osobných informácií (PIMS), ktoré majú používateľom umožniť efektívne spravovať svoje dáta. Technická implementácia týchto systémov je však v súčasnosti stále otvorená a vyvoláva mnohé otázky, ako poznamenáva spotrebiteľský portál BW.

Celkovo to ukazuje, že ochrana údajov v digitálnom veku je zložitá záležitosť. Firmy sa musia intenzívne zaoberať nariadeniami, aby splnili požiadavky GDPR. Najnovšie rozsudky tiež zdôrazňujú potrebu zodpovedného spracovania údajov.

Zostaňte informovaní a venujte pozornosť tomu, ako spoločnosti nakladajú s vašimi údajmi – váš súhlas sa počíta!

Ďalšie informácie k téme nájdete na Sprievodca Bambergom, Spotrebiteľský portál BW, a Jurský svet.