Kolačići u fokusu: Nove presude mijenjaju digitalno oglašavanje!

Kolačići u fokusu: Nove presude mijenjaju digitalno oglašavanje!

Što je novo na internetu? U vrijeme kada su naši podaci u središtu pozornosti više nego ikada, razgovor o kolačićima i privatnosti postaje sve žešći. Dana 10. studenog 2025. pobliže ćemo promotriti aktualna kretanja i propise koji utječu na digitalni život.

Sve je više korisnika zabrinuto zbog kolačića jer se često koriste za praćenje ponašanja pri surfanju, čak i ako nisu uvijek tehnički potrebni. Portal za potrošače BW javlja kako korisnici redovito moraju dati privolu za korištenje takvih kolačića. Ovi zahtjevi proizlaze iz smjernica Europskog suda pravde (ECJ) i Saveznog suda pravde, koje su pojašnjene u prosincu 2021. Konkretno, kolačići trećih strana, koji se često koriste za ciljano oglašavanje, podliježu preciznijim zahtjevima.

Prava korisnika i Opća uredba o zaštiti podataka

Dalekosežne odredbe Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR), koja je na snazi ​​od njezina uvođenja 25. svibnja 2018., imaju za cilj uskladiti zaštitu podataka u državama članicama i ojačati kontrolu pojedinaca nad njihovim podacima. To znači da tvrtke moraju pružiti transparentne informacije o korištenju podataka. Presuda ECJ-a od 7. ožujka 2024. dodatno je precizirala zahtjeve za pristanak na obradu kolačića. GDPR sadrži osnovna načela kao što su zakonitost, transparentnost i minimizacija podataka koje tvrtke moraju implementirati u svakodnevnoj praksi.

Osim toga, presuda ECJ-a ima dalekosežne posljedice za digitalno oglašavanje i rukovanje kolačićima. Zahtjevi za obradu osobnih podataka moraju biti formulirani jasno i razumljivo. To se također odnosi na takozvane "tamne uzorke", čiji je cilj uvjeriti korisnike da prihvate kolačiće putem manipulativnih dizajna. Takve prakse nisu dopuštene i mogle bi imati pravne posljedice za odgovorne.

Izazov pristanka

Potrošači se opetovano suočavaju sa zbunjujućim natpisima kolačića koji često rade s unaprijed postavljenim okvirima. Ova konstelacija može ograničiti slobodu izbora korisnika i stručnjaci je kritički promatraju. Posebno je važno da potrošači pažljivo kliknu na postavke kako bi ostvarili svoja prava. Potreba za davanjem zasebnog pristanka za svaku obradu treće strane predstavlja dodatni izazov.

Nedavno su u fokusu došli i sustavi za upravljanje osobnim informacijama (PIMS), koji korisnicima trebaju omogućiti učinkovito upravljanje podacima. Međutim, tehnička implementacija ovih sustava trenutno je još uvijek otvorena i otvara mnoga pitanja, napominje potrošački portal BW.

Općenito, pokazuje da je zaštita podataka u digitalnom dobu složena stvar. Tvrtke se moraju intenzivno baviti regulativom kako bi zadovoljile zahtjeve GDPR-a. Najnovije presude također naglašavaju potrebu za odgovornom obradom podataka.

Budite informirani i obratite pozornost na to kako tvrtke postupaju s vašim podacima - vaš pristanak se računa!

Dodatne informacije o temi možete pronaći na Bamberg vodič, Portal za potrošače BW, i Jurski svijet.