Las cookies en el punto de mira: ¡Nuevas opiniones están cambiando la publicidad digital!

Las cookies en el punto de mira: ¡Nuevas opiniones están cambiando la publicidad digital!

¿Qué hay de nuevo en Internet? En un momento en el que nuestros datos están más en el centro de atención que nunca, la conversación sobre las cookies y la privacidad es cada vez más acalorada. El 10 de noviembre de 2025, analizaremos más de cerca los desarrollos y regulaciones actuales que influyen en la vida digital.

Cada vez más usuarios están preocupados por las cookies porque a menudo se utilizan para rastrear el comportamiento de navegación, aunque no siempre sean técnicamente necesarias. El portal del consumidor BW informa que los usuarios deben dar periódicamente su consentimiento para el uso de este tipo de cookies. Estos requisitos provienen de las directrices del Tribunal de Justicia Europeo (TJCE) y del Tribunal Federal de Justicia, que fueron aclaradas en diciembre de 2021. En particular, las cookies de terceros, que a menudo se utilizan para publicidad dirigida, están sujetas a requisitos más precisos.

Derechos de los usuarios y Reglamento General de Protección de Datos

Las regulaciones de gran alcance del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), vigente desde su introducción el 25 de mayo de 2018, tienen como objetivo armonizar la protección de datos en todos los estados miembros y fortalecer el control de los individuos sobre sus datos. Esto significa que las empresas deben proporcionar información transparente sobre el uso de los datos. Una sentencia del Tribunal de Justicia de la UE del 7 de marzo de 2024 especificó con más detalle los requisitos para el consentimiento para el procesamiento de cookies. El RGPD contiene principios básicos como la legalidad, la transparencia y la minimización de datos que las empresas deben implementar en su práctica diaria.

Además, la sentencia del TJUE tiene consecuencias de gran alcance para la publicidad digital y el manejo de cookies. Las solicitudes de tratamiento de datos personales deberán formularse de forma clara y comprensible. Esto también se aplica a los llamados "patrones oscuros", cuyo objetivo es persuadir a los usuarios para que acepten cookies mediante diseños manipulativos. Tales prácticas no están permitidas y podrían tener consecuencias legales para los responsables.

El desafío del consentimiento

Los consumidores se enfrentan repetidamente a carteles de cookies confusos que a menudo funcionan con cuadros preestablecidos. Esta constelación puede restringir la libertad de elección de los usuarios y los expertos la consideran crítica. Es particularmente importante que los consumidores hagan clic cuidadosamente en la configuración para ejercer sus derechos. La necesidad de proporcionar un consentimiento por separado para cada procesamiento de terceros presenta un desafío adicional.

Recientemente, también se han centrado en los sistemas de gestión de información personal (PIMS), cuyo objetivo es permitir a los usuarios gestionar sus datos de forma eficiente. Sin embargo, la implementación técnica de estos sistemas todavía está abierta y plantea muchas preguntas, como señala el portal de consumidores BW.

En general, muestra que la protección de datos en la era digital es una cuestión compleja. Las empresas tienen que lidiar intensamente con las regulaciones para cumplir con los requisitos del RGPD. Las últimas sentencias también subrayan la necesidad de un procesamiento de datos responsable.

Manténgase informado y preste atención a cómo las empresas manejan sus datos: ¡su consentimiento cuenta!

Más información sobre el tema se puede encontrar en Guía de Bamberg, Portal del consumidor BW, y mundo jurásico.