Addio a Monaco: ISPO si sposta ad Amsterdam nel 2026!

Addio a Monaco: ISPO si sposta ad Amsterdam nel 2026!

Si chiude un grande capitolo del calendario fieristico sportivo: ISPO si svolgerà per l'ultima volta a Monaco di Baviera prima di trasferirsi ad Amsterdam nel 2026. Come BR24 Secondo quanto riferito, Messe München vorrebbe rispondere alle mutate condizioni del mercato con un “nuovo inizio fondamentale”.

Negli ultimi anni l’ISPO ha registrato un lento e notevole declino, osservabile dall’inizio del nuovo millennio. Grandi marchi come Adidas, Nike e Puma hanno ridotto la loro partecipazione e fanno sempre più affidamento sui propri eventi e formati digitali, il che contribuisce all’erosione della fiera. Una tendenza che è stata rafforzata dalla digitalizzazione e dalla pandemia, poiché i rapporti tra rivenditori e marchi sono cambiati.

In calo il numero dei visitatori e degli espositori

Mentre prima del Corona i visitatori dell’ISPO erano circa 80.000, recentemente se ne sono registrati solo 55.000. Senza eventi di cooperazione, il numero dei partecipanti è addirittura sceso a 27.000. Anche il numero degli espositori mostra un andamento preoccupante. La Camera di Commercio e dell’Industria (IHK) descrive la situazione come un problema “dell’uovo e della gallina”, in cui meno marchi portano a meno rivenditori e viceversa.

Soprattutto nel settore degli sport invernali, ISPO è stata indebolita dalla mancanza di importanti marchi di sci alpino. Ciò porta l'associazione degli alberghi e dei ristoranti DEHOGA a temere un calo delle vendite a causa della partenza della fiera. L'amministrazione comunale di Monaco ridimensiona però questa perdita rispetto ad altre fiere e sottolinea che Monaco resta una sede fieristica attraente.

Tendenze e innovazioni fieristiche

ISPO Monaco 2024 è stata una piattaforma per il cambiamento nel settore dello sport e della salute, con quasi 2.300 espositori provenienti da 50 paesi e oltre 55.000 partecipanti. Al centro dell’attenzione temi come la sostenibilità, con un Sustainability Hub in partnership con Patagonia, e la salute. Sono state presentate più di 150 innovazioni, come gli strumenti di rigenerazione supportati dalla realtà virtuale, e relatori di prim'ordine come Andre Agassi e Julian Nagelsmann hanno discusso di salute e innovazione, come Fiera di Monaco riportato dettagliatamente.

Uno sguardo al settore mostra che i temi della digitalizzazione, dell’intelligenza artificiale e dello sviluppo sostenibile caratterizzano il settore fieristico. Molte aziende riconoscono la necessità di adattarsi alle mutevoli condizioni per sopravvivere nella competizione internazionale. Forte AUMA, l'organizzazione ombrello del settore fieristico tedesco, l'internazionalizzazione è una preoccupazione centrale, poiché due terzi di tutte le principali fiere mondiali si svolgono in Germania.

In sintesi, l’ISPO di Monaco lascia una forte eredità che sarà sicuramente apprezzata dal settore. Il portavoce della fiera Heiler è ottimista riguardo al nuovo corso di Amsterdam e non esclude un ritorno a Monaco. Il cambiamento nel mondo fieristico è costante e le sfide degli ultimi anni dovrebbero offrire molti insegnamenti per il futuro.