Hyvästi Münchenille: ISPO siirtyy Amsterdamiin vuonna 2026!

Hyvästi Münchenille: ISPO siirtyy Amsterdamiin vuonna 2026!

Upea luku urheilumessujen kalenterissa on päättymässä: ISPO järjestetään Münchenissä viimeistä kertaa ennen siirtymistä Amsterdamiin vuonna 2026. Miten BR24 Raporttien mukaan Messe München haluaisi vastata muuttuneisiin markkinaolosuhteisiin "perustavalla uudella alustalla".

ISPO on viime vuosina kokenut hitaan, huomattavan laskun, joka on ollut havaittavissa vuosituhannen vaihteesta lähtien. Suuret brändit, kuten Adidas, Nike ja Puma, ovat vähentäneet osallistumistaan ​​ja luottavat yhä enemmän omiin tapahtumiinsa ja digitaalisiin formaatteihinsa, mikä osaltaan myötävaikuttaa messujen eroosioon. Trendi, jota digitalisaatio ja pandemia ovat vahvistaneet jälleenmyyjien ja tuotemerkkien välisten suhteiden muuttuessa.

Kävijä- ja näytteilleasettajamäärät laskevat

Kun ISPO:ssa kävi noin 80 000 kävijää ennen koronaa, äskettäin kävijöitä oli vain 55 000. Ilman yhteistyötapahtumia osallistujamäärä putosi jopa järkyttäviin 27 000:een. Myös näytteilleasettajaluvut osoittavat huolestuttavaa kehitystä. Kauppa- ja teollisuuskamari (IHK) kuvailee tilannetta ”kana ja muna” -ongelmaksi, jossa harvemmat merkit johtavat vähittäiskauppiaiden vähenemiseen ja päinvastoin.

Erityisesti talviurheilualalla ISPO:ta heikensi tärkeiden laskettelusuksimerkkien puute. Tämä saa hotelli- ja ravintolayhdistyksen DEHOGAn pelkäämään myynnin laskua messujen lähdön vuoksi. Münchenin kaupunginhallitus kuitenkin arvioi tämän menetyksen muihin messuihin verrattuna ja korostaa, että München on edelleen houkutteleva messupaikka.

Messutrendejä ja innovaatioita

ISPO München 2024 oli urheilu- ja terveysalan muutoksen alusta, jossa oli lähes 2 300 näytteilleasettajaa 50 maasta ja yli 55 000 osallistujaa. Painopiste oli sellaisissa aiheissa kuin kestävä kehitys, Sustainability Hub yhteistyössä Patagonian kanssa ja terveys. Esiteltiin yli 150 innovaatiota, kuten VR:n tukemia regeneraatiotyökaluja, ja huippuluokan puhujat, kuten Andre Agassi ja Julian Nagelsmann, keskustelivat terveydestä ja innovaatioista, mm. Münchenin messuilla raportoitu yksityiskohtaisesti.

Katsaus toimialaan osoittaa, että digitalisaatio, tekoäly ja kestävä kehitys muokkaavat messuteollisuutta. Monet yritykset tiedostavat tarpeen sopeutua muuttuviin olosuhteisiin selviytyäkseen kansainvälisessä kilpailussa. äänekäs AUMA, Saksan messualan kattojärjestö, kansainvälistyminen on keskeinen huolenaihe, sillä kaksi kolmasosaa maailman johtavista messuista järjestetään Saksassa.

Yhteenvetona voidaan todeta, että Münchenin ISPO jättää vahvan perinnön, jota ala varmasti arvostaa. Messujen tiedottaja Heiler on optimistinen Amsterdamin uuden suunnan suhteen eikä sulje pois paluuta Müncheniin. Muutos messumaailmassa on jatkuvaa, ja viime vuosien haasteiden pitäisi tarjota monia opetuksia tulevaisuutta varten.