Farvel til München: ISPO rykker videre til Amsterdam i 2026!

Farvel til München: ISPO rykker videre til Amsterdam i 2026!

Et godt kapitel i sportsmessekalenderen er ved at være slut: ISPO finder sted i München for sidste gang, inden det går videre til Amsterdam i 2026. Hvordan BR24 rapporterer, vil Messe München gerne reagere på de ændrede markedsforhold med en "fundamental ny start".

ISPO har oplevet et langsomt, mærkbart fald i de seneste år, hvilket har været observerbart siden årtusindskiftet. Store mærker som Adidas, Nike og Puma har reduceret deres deltagelse og er i stigende grad afhængige af deres egne events og digitale formater, hvilket er med til at udhule messen. En tendens, der er blevet forstærket af digitaliseringen og pandemien, efterhånden som forholdet mellem forhandlere og brands har ændret sig.

Besøgs- og udstillertal er faldende

Mens omkring 80.000 besøgende strømmede til ISPO før Corona, var der for nylig kun 55.000. Uden samarbejdsarrangementer faldt deltagerantallet endda til chokerende 27.000. Også udstillertallene viser en bekymrende tendens. Erhvervs- og Industrikammeret (IHK) beskriver situationen som et "kylling og æg"-problem, hvor færre mærker fører til færre forhandlere og omvendt.

Især i vintersportssektoren blev ISPO svækket af manglen på vigtige alpine skimærker. Det får hotel- og restaurationsforeningen DEHOGA til at frygte en nedgang i salget på grund af messens afgang. Münchens byadministration sætter dog dette tab i perspektiv i forhold til andre messer og understreger, at München stadig er et attraktivt messested.

Messetrends og innovationer

ISPO Munich 2024 var en platform for forandring i sports- og sundhedsindustrien med næsten 2.300 udstillere fra 50 lande og over 55.000 deltagere. Fokus var på emner som bæredygtighed, med et Sustainability Hub i samarbejde med Patagonia, og sundhed. Mere end 150 innovationer, såsom VR-understøttede regenereringsværktøjer, blev præsenteret, og topklassetalere som Andre Agassi og Julian Nagelsmann diskuterede sundhed og innovation, som f.eks. München messe rapporteret i detaljer.

Et kig på branchen viser, at emnerne digitalisering, kunstig intelligens og bæredygtig udvikling former messebranchen. Mange virksomheder erkender behovet for at tilpasse sig ændrede forhold for at overleve i international konkurrence. Højt AUMA, paraplyorganisationen for den tyske messebranche, er internationalisering et centralt anliggende, da to tredjedele af alle førende messer på verdensplan finder sted i Tyskland.

Sammenfattende efterlader ISPO i München en stærk arv, som helt sikkert vil blive værdsat af industrien. Messetalsmand Heiler er optimistisk omkring den nye retning i Amsterdam og udelukker ikke en tilbagevenden til München. Forandringer i messeverdenen er konstante, og de seneste års udfordringer bør byde på mange lektioner for fremtiden.