库姆巴赫的圣诞生意：零售商得出了一个发人深省的结论！

库姆巴赫的圣诞生意：零售商得出了一个发人深省的结论！

今年库尔姆巴赫的圣诞生意好坏参半。尽管零售商们希望销量能够增加，但事情进展并不像他们希望的那么顺利。巴伐利亚贸易协会上弗兰肯地区办事处董事总经理托尔斯滕·贝克尔谈到了“有时令人恐惧”的资产负债表。据 Frankenpost 报道，实现销量增长这一适度目标的预期似乎还很遥远。

一个关键点是通货膨胀：根据计算，销售额的实际下降可能为百分之三到百分之四，这令许多零售商感到失望。尽管人们对圣诞节前夕的良好生意抱有很高的期望，但弗里茨购物中心的中心管理层对此表示怀疑，并指出圣诞节期间情况本来可以更好。零售商似乎必须适应新环境。

礼物和机会

消费者的偏好还体现在圣诞礼物主要在11月至12月初购买。大约三分之一的消费者计划在十一月购买礼物。根据德国贸易协会（HDE）的数据，2025 年圣诞节业务中在线零售的销售额份额约为 17.6%，相当于 222 亿欧元。这些数字表明了客户对在线零售的偏好，在线零售具有众多优势：24 小时服务、多种选择以及避开拥挤的市中心。尽管如此，固定零售的优势仍然是无可争议的：直接检查货物的机会、无运输费用以及销售人员的个人建议仍然是购买决策的重要因素。

最受欢迎的礼物仍然是代金券、现金礼物、食品、玩具和印刷书籍。今年圣诞礼物的平均支出为259欧元，比去年下降2.3%。超过一半的德国人计划与去年相比支出相同。有趣的是，事实证明，一代

展望未来

对2024年圣诞节业务的总体预测是乐观的，预计销售额为1262亿欧元，但库姆巴赫目前的情况引发了疑问。市场将如何发展？零售商需要制定哪些策略来克服未来的挑战？通货膨胀和购物习惯变化带来的不确定性给零售商带来了需要克服的重大挑战。我们仍然希望消费者能够再次更多地参与当地零售商的活动。

欲了解更多信息，您可以在Fränkischer Tag上阅读有关圣诞节业务的完整分析和详细信息，以及Statista。