Commerce de Noël à Kulmbach : les commerçants tirent un bilan qui donne à réfléchir !

Commerce de Noël à Kulmbach : les commerçants tirent un bilan qui donne à réfléchir !

Cette année, l'activité de Noël à Kulmbach présente un tableau mitigé. Même si les détaillants espéraient une augmentation des ventes, les choses ne se passent pas aussi bien qu'ils l'auraient espéré. Thorsten Becker, directeur général du bureau de district de Haute-Franconie de l'Association bavaroise du commerce, parle d'un bilan « parfois effrayant ». Comme le rapporte Frankenpost, l'espoir d'atteindre le modeste objectif d'une augmentation des ventes semble être loin d'être atteint.

Un point clé est l'inflation : selon les calculs, la baisse réelle des ventes pourrait être de trois à quatre pour cent, ce qui est décevant pour de nombreux détaillants. Malgré les grands espoirs de bonnes affaires à l'approche de Noël, la direction du centre commercial Fritz est sceptique et constate que les choses auraient pu mieux se passer pendant la période de Noël. Il semble que les détaillants doivent s'adapter aux nouvelles circonstances.

Cadeaux et opportunités

Les préférences des consommateurs se reflètent également dans le fait que les cadeaux de Noël sont principalement achetés entre novembre et début décembre. Environ un tiers des consommateurs envisagent d'acheter des cadeaux en novembre. Selon l'Association allemande du commerce (HDE), la part du chiffre d'affaires du commerce de détail en ligne dans le marché de Noël pour 2025 est d'environ 17,6 pour cent, ce qui représente un bon 22,2 milliards d'euros. Ces chiffres démontrent la préférence des clients pour le commerce en ligne, qui offre de nombreux avantages : un service 24 heures sur 24, un large choix et l'évitement des centres-villes bondés. Néanmoins, les avantages du commerce stationnaire restent incontestés : la possibilité d'inspecter directement les marchandises, l'absence de frais d'expédition et les conseils personnalisés des vendeurs restent des aspects importants dans la décision d'achat.

Les cadeaux les plus populaires restent les bons d’achat, les cadeaux en espèces, la nourriture, les jouets et les livres imprimés. Les dépenses moyennes en cadeaux de Noël cette année sont de 259 euros, ce qui représente une diminution de 2,3 pour cent par rapport à l'année dernière. Plus de la moitié des Allemands prévoient d'avoir les mêmes dépenses que l'année précédente. Fait intéressant, il s'avère que Generation

Un regard vers le futur

Les prévisions générales pour l'activité de Noël 2024 sont optimistes, avec un chiffre d'affaires attendu de 126,2 milliards d'euros, mais la situation actuelle à Kulmbach soulève des questions. Comment le marché va-t-il évoluer ? Quelles stratégies les détaillants doivent-ils développer pour relever les défis du futur ? Les incertitudes provoquées par l’inflation et l’évolution des habitudes d’achat posent aux détaillants des défis majeurs qu’ils doivent surmonter. Il reste à espérer que les consommateurs s'impliqueront à nouveau davantage auprès de leurs détaillants locaux.

Pour plus d'informations, vous pouvez lire l'analyse complète et les détails de l'activité de Noël sur Fränkischer Tag et Statista.