أعمال عيد الميلاد في كولمباخ: تجار التجزئة يتوصلون إلى نتيجة واقعية!

أعمال عيد الميلاد في كولمباخ: تجار التجزئة يتوصلون إلى نتيجة واقعية!

تظهر أعمال عيد الميلاد في كولمباخ صورة مختلطة هذا العام. وعلى الرغم من أن تجار التجزئة كانوا يأملون في زيادة المبيعات، إلا أن الأمور لا تسير بسلاسة كما كانوا يأملون. ويتحدث تورستن بيكر، المدير الإداري لمكتب منطقة فرانكونيا العليا لاتحاد التجارة البافاري، عن ميزانية عمومية "مخيفة في بعض الأحيان". يبدو أن التوقع بتحقيق الهدف المتواضع المتمثل في زيادة المبيعات قد أصبح بعيد المنال، كما Frankenpost التقارير.

النقطة الأساسية هي التضخم: وفقًا للحسابات، يمكن أن يصل الانخفاض الحقيقي في المبيعات إلى ثلاثة إلى أربعة بالمائة، وهو أمر مخيب للآمال بالنسبة للعديد من تجار التجزئة. على الرغم من الآمال الكبيرة في حدوث أعمال جيدة في الفترة التي تسبق عيد الميلاد، فإن إدارة مركز فريتز للتسوق متشككة وتشير إلى أنه كان من الممكن أن تسير الأمور بشكل أفضل خلال فترة عيد الميلاد. يبدو كما لو كان على تجار التجزئة التكيف مع الظروف الجديدة.

الهدايا والفرص

تنعكس تفضيلات المستهلك أيضًا في حقيقة أن هدايا عيد الميلاد يتم شراؤها بشكل أساسي من نوفمبر إلى بداية ديسمبر. يخطط حوالي ثلث المستهلكين لشراء الهدايا في نوفمبر. وفقًا لجمعية التجارة الألمانية (HDE)، تبلغ حصة مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في أعمال عيد الميلاد لعام 2025 حوالي 17.6 بالمائة، وهو ما يعادل 22.2 مليار يورو. توضح هذه الأرقام تفضيل العملاء للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت، والذي يوفر العديد من المزايا: خدمة على مدار 24 ساعة، مجموعة كبيرة وتجنب مراكز المدن المزدحمة. ومع ذلك، تظل مزايا تجارة التجزئة للقرطاسية بلا منازع: ففرصة فحص البضائع مباشرة، وعدم وجود تكاليف شحن، والمشورة الشخصية من مندوبي المبيعات لا تزال جوانب مهمة في قرار الشراء.

الهدايا الأكثر شعبية لا تزال هي القسائم والهدايا النقدية والمواد الغذائية والألعاب والكتب المطبوعة. ويبلغ متوسط ​​الإنفاق على هدايا عيد الميلاد هذا العام 259 يورو، وهو ما يعني انخفاضا بنسبة 2.3 بالمئة مقارنة بالعام الماضي. يخطط أكثر من نصف الألمان للحصول على نفس النفقات مقارنة بالعام السابق. ومن المثير للاهتمام أنه اتضح أن هذا الجيل

نظرة إلى المستقبل

التوقعات العامة لأعمال عيد الميلاد 2024 متفائلة، مع مبيعات متوقعة تبلغ 126.2 مليار يورو، لكن الوضع الحالي في كولمباخ يثير التساؤلات. كيف سيتطور السوق؟ ما هي الاستراتيجيات التي يحتاج تجار التجزئة إلى تطويرها للتغلب على تحديات المستقبل؟ إن حالات عدم اليقين الناجمة عن التضخم وعادات التسوق المتغيرة تمثل لتجار التجزئة تحديات كبيرة يجب التغلب عليها. ويبقى أن نأمل أن يصبح المستهلكون أكثر انخراطًا في تجار التجزئة المحليين مرة أخرى.

لمزيد من المعلومات، يمكنك قراءة التحليل الكامل والتفاصيل حول أعمال عيد الميلاد على Fränkischer Tag و ستاتيستا.